尊宝娱乐国际 - 3年巨亏100亿,老板强制员工加班40小时后还裁员!又一巨头倒下?

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本文来源自:创日报  作者:sir

时间倒退5年··|,

那时的国产机可不是小米、OV、华为争霸··|--。

而是“中华酷联”占据大半江山··|,

其中的酷派更是如日中天··|--。

 


从寻呼机起家··|,转战到手机领域··|,

曾推出全球首款CDMA/GSM双模手机等··|,

技术上都是排在全球前列的··|,

市值最高的时候达到了105亿··|--。

 

结果没几年时间··|,

市值就狂跌到了17亿··|,

2014年销量还排第六的位置··|,

到现在已经跌出前十··|,

老牌手机公司怎么就亏这么多钱呢|-··?



1993年4月··|,郭德英在深圳创办了宇龙计算机通信科技··|,也就是后来的酷派集团··|--。


早期的酷派风光无限··|,1995年就成为国内第一家解决寻呼系统的厂商··|,2005年推出全球第一款双模双待智能手机——酷派728··|--。

 

去年8月6日··|,郭德英辞去了酷派的老大职位··|,今天的酷派市值仅仅只有17亿··|,还被停牌··|,曾经的手机界大佬就这样走下了历史舞台··|--。


 

为什么会失败呢|-··?原因有三:



第一:完全依赖运营商··|,运营商撤了··|,他也败了


自从酷派推出三模双卡双待的手机以来··|,很受国内三大运营商的青睐··|,早期运营商为了抢占智能手机市场··|,需要定制机··|,而酷派就是最好的选择··|--。

 

相对于其他手机公司··|,酷派几乎完全依赖运营商··|,这样的定制机占了所有手机的80%以上··|--。

 

酷派完全跟运营商捆绑··|,可以说是运营商的附属··|,自己更像是生产方··|,而运营商就是它的渠道方··|--。也正是运营商的巨额补贴··|,不仅让酷派打造出“高端商务”的品牌··|,还成为“中华酷联”的一员··|--。



互联网思维的造机模式··|,粉丝经济的兴起··|,各大互联网厂商和传统手机厂商纷纷入局··|,这个时代早已经不是运营商的天下了··|--。2014年··|,运营商调低了合约机的补贴··|,并且将裸机销售作为主要销售方式··|,这对于酷派来说是致命的··|--。

 

2013年··|,酷派在全球手机市场中的销量排名还在前10··|,达3200万部左右··|,营业额220亿··|,市场占有率1.8%··|--。


 

而到了2016年··|,酷派不仅跌出了国内前十··|,连具体销量也没有公布··|,业内人士估计不到1500万部··|--。而且2016年的财报拖了半年才发布··|,亏了42亿港元··|--。

 

由于运营商的这一政策··|,酷派彻底跌下了神坛··|--。

 


第二:转型后三管齐发··|,竟把公司逼上了绝路

运营商调整政策后··|,“中华酷联”纷纷开始转型··|,酷派也不例外··|,除了保持原有的运营商渠道外··|,制定了三条线上、线下、和其他公司合作的三线出击的转型路线··|--。

 

线下渠道新建IVVI品牌··|,最后以巨亏收场!

 

2014年11月··|,酷派与渠道商用10亿成立合资新公司··|,运营新品牌ivvi··|,准备在线下拼一场··|--。

 

这次在战略上失败的一塌糊涂··|,ivvi不拼参数··|,主打外形设计、音效、拍照等功能··|,消费群体定位年轻群体··|--。在这个看配置、看参数的时代··|,他这一下就输了一半··|--。

 

主打音效与拍照··|,最大的竞争对手是vivo和OPPO··|,同样的定位··|,这两个品牌几乎包揽了所有综艺节目的广告··|--。为了能分一杯羹··|,ivvi花血本请当红明星赵丽颖代言··|,结果最后因为没有付尾款与赵丽颖的经纪公司闹瓣··|--。


 

而且自从进军电商到现在为止··|,ivvi天猫旗舰店上线的四款手机总销量仅有1324部··|--。

 

由于营销乏力··|,产品亮点不足及售价过高等原因··|,ivvi自诞生之日起··|,就以“高价低配”及颜值不高的另类特性··|,受到用户冷落··|,Ivvi成了酷派的一个包袱··|--。



2016年12月2日··|,深圳超多维作为接盘侠··|,拿出2.72亿元人民币··|,收购了ivvi手机80%的股份··|,成为ivvi最大股东··|--。虽说这个赔钱的包袱终于甩出去了··|,但一下子就损失了7亿多··|--。

 

电商渠道新建大神品牌··|,却成了周鸿祎的菜!

 

相对于ivvi··|,大神算是酷派特别成功的一个品牌··|,2014年5月··|,在酷派举行的大神节狂欢活动中··|,就卖出100多万台大神系列手机··|,销售额突破10亿元··|,而且在京东上的好评率达到了97%··|--。


 

大神跟ivvi刚好相反··|,主打高配低价··|,符合市场竞争的需要··|,到现在为止··|,酷派的大部分销量也是靠大神系列支撑··|--。但是却因为酷派的一心二意··|,将大神拱手送给了周鸿祎··|--。

 

2015年5月6日··|,奇虎360与酷派成立合资公司··|,打造新的手机品牌奇酷··|--。同时源自酷派集团的“大神”品牌也将以奇酷公司为基础··|,与“奇酷”品牌协同运作··|--。



不过这段婚姻仅安生了1个多月··|,6月28日··|,360的竞争对手乐视宣布成为酷派第二大股东··|--。就此在三角恋之下··|,整个形势也变得微妙起来··|,直到老周豪言“宁为玉碎··|,不为瓦全”··|,公布“复仇计划”··|--。


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