尊宝娱乐国际 - QQJOY,能让18岁的QQ越活越年轻吗?

尊宝娱乐城最新网址人生对于我们每个人来说,生命的意义就如同一场赛跑.想要活的好一点就要不停地奔跑.



文 | 唐棵

编辑 | 方园婧



小余今年已经参加了两次QQJOY了··|,都是奔着去给偶像音频怪物“打call(コール··|,日本演唱会Live应援文化之一)”··|--。当被问到这两次活动的区别时··|,她顿了顿··|,“1月份去上海时我腆着大肚子··|,这次来成都时我牵着小孩子··|--。”

同样的问题··|,腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪恺给出了自己的答案:“之前叫异次元··|,现在叫X次元··|--。”

一字之差··|,QQJOY今年扩充了哪些内容|-··?QQ的战略又有哪些调整|-··?

新玩法:国漫经典、音画大赏、鹅漫U品

QQJOY是基于ACGN内容的线下嘉年华··|,主要面向爱好动漫、文学等二次元的年轻人··|--。

7月17日在成都开幕的是第三届··|,现场展示包括QQ动漫、QQ空间、企鹅电竞、QQ个性化、厘米秀、天天P图等产品··|--。

从“异”到“X”··|,意味着这次QQJOY所承载的意义不限于动漫动画、网络小说、二次元游戏、CosPlay、宅舞等二次元内容··|,最明显的表现是引入了国漫经典IP··|,比如《邋遢大王》《葫芦娃》《阿凡提》等··|,你只需要用QQ-AR功能扫一扫经典动漫的珍贵手稿··|,就可以在手机上观看一些经典动漫片段··|--。

在二次元人群中··|,腾讯发起了一个草根选秀节目——音画大赏··|--。刘宪凯解释现在的二次元文化和传统行业相似··|,仍然是头部爱好者占了很大比例··|,在A站或者B站上··|,人气集中在少数“大up主”(视频投稿人)上··|--。“更大规模的群众运动才能够让二次元爱好者有一个舞台展示自己··|--。”

这次QQJOY还加入了电商部分:QQ超级会员中心有“鹅漫U品”的入口··|,售卖偏二次元、年轻人的IP商品··|,包括《狐妖小红娘》《全职高手》《暗杀教室》等··|--。选品、仓储、客服、物流都由QQ掌控··|,今年第三季度可能还要推出独立APP··|--。

刘宪凯表示··|,IP衍生品市场并没有特别成熟或者领先的品牌··|,而腾讯经营的数字化内容有很大一环就是衍生品··|--。在美国··|,衍生品收入占比是50%··|,假设票房能卖1亿的话··|,衍生品也能卖1亿··|--。但是在国内··|,这个比例会少很多··|,“这是趋势··|,因为消费是伴随着经济和文化发展的··|--。”

另外··|,QQ本身就是一个很大的IP··|,社交网络事业群市场部总经理李丹表示QQ在中国的知名度仅次于孙悟空··|,社交型IP天生就能更快地接触到用户··|--。之后第一家QQ family体验旗舰店将在成都天府三街开业··|--。

二次元··|,I want you!

二次元经济热起来了··|,不少互联网公司尝试融入次元文化做营销··|--。“二次元”也正是QQ吸引年轻用户的关键··|--。

QQ数据显示:8亿的月度活跃帐户··|,90后大概占到了六成以上··|,QQ用户比例和二次元人群的用户比例重叠较大··|--。

据艾瑞咨询估算··|,2016年国内核心“二次元”用户规模达7000万人··|,泛二次元用户规模达2亿人··|--。这意味着每20个中国人中就有1个是“二次元”重度粉丝··|,有3个是轻度粉丝··|--。在年龄构成上··|,最早接触“二次元”的80后正逐渐“老去”··|,90后··|,尤其是85后和00后已是“二次元”用户主力人群··|,占到90%以上··|--。

随着二次元文化不断向动漫··|,电影··|,手游渗透··|,泛二次元的用户规模还会继续壮大··|,预计到2017年··|,二次元文化将覆盖3.08亿人··|,其中95后学生党是主要用户群··|--。

刘宪凯认为他们具有如下特征:

  • 愿意分享··|,不光是自己玩··|,要是觉得好玩还会推荐给朋友同学··|,完全是互联网公司营销中最喜欢的口碑传播典范;

  • 娱乐注重深度参与··|--。比如95后玩王者荣耀时··|,几乎可以把游戏英雄人物的穿着打扮、神态、动作模仿的惟妙惟肖;

  • 内容诉求强于社交··|,付费娱乐的倾向比过往更强··|,也比其他的人群强烈··|--。年轻一代社交的圈子比较固定··|,更想去探索世界··|,了解新事物··|,再加上他们的版权意识和对创作的尊重··|,大家自然而然就愿意给喜欢的一本网络小说··|,或者一首歌付费;

  • 不喜欢循规蹈矩、没有特色的事物··|--。未来年轻人的消费··|,类似铅笔、文具盒等学习用品··|,基本上都会选择带IP的··|,因为它有人物和故事附加在上面··|--。

为了迎合年轻人的喜好··|,QQ不断地给自己打上“二次元”的tag··|,想要做到“提起b站就是弹幕··|,提到王者荣耀就是小学生”的程度··|--。在线上··|,做了网络文学、动漫··|,还有偏竞技的电竞··|,直播平台等;在线下··|,则是QQJOY··|,让QQ用户走到现实生活中“面基”··|--。

腾讯方面表示“QQJoy是动漫厂商、周边企业的商业合作平台··|,使QQJOY成为腾讯撬动二次元经济的关键‘支点’”··|--。不过二次元主要是95后··|,身份多为学生··|,消费力怎么支撑二次元市场的爆发|-··?

刘宪凯表示规模化后就一定会有利润··|,“卖一件物品可能亏钱··|,但是如果卖一万件就可能赚很多钱··|,因为流程都是一样的··|,五年之内就会高速发展··|--。”至于商业模式是会员收费、广告收费、还是IP联动收费··|,后续再考量··|--。

二次元经济的另一个问题是付费者很多都是非二次元用户··|,要怎么说服爸妈们给孩子花钱呢|-··?QQ的方法是做连接··|,例如和中国的传统艺术家合作··|,推出QQ表情、QQ主题、QQ皮肤··|,QQ字体等··|,爸妈能更好理解什么叫表情包··|,什么是个性内容··|,不过腾讯并没有表示这到底能有多少成效··|--。

就是要越活越年轻的QQ

QQ越做越重了··|,不仅是一个聊天工具··|,它还要大包干年轻人的娱乐休闲时间··|--。慢慢地··|,把QQ从一个纯粹的交流平台慢慢的变成了有聊天、分享··|,数字内容比较重的产品··|--。

36氪曾报道··|,2014年起··|,QQ逐步聚焦年轻战略··|,与微信开展差异化竞争··|--。QQ此前推出了兴趣部落、Q群公众号··|,并通过文学、卡通及短视频来提高用户活跃度··|,目前QQ上已有超过30万个部落··|--。去年··|,QQ引入了面部美妆工具、油画风格照片、动态视频挂件、厘米秀等功能··|,提高社交的趣味性;并且推出了看点··|,基于年轻用户的兴趣图谱和大数据行为为其推荐个性化内容··|--。

除此以外··|,QQ平台上搭建起文学、动漫、个性化虚拟周边等产品业务已经坐拥大量的IP内容··|,开通了原创大表情、鹅漫优品(线上周边商店)等附属的增值产品··|--。尤其是个性表情··|,已经成为QQ最大的二次元内容建设的类型和形式··|,特别是在群聊中··|,QQ用户发送的一个表情可以被几十个人上百人看到··|--。

在2017年Q1财报中··|,腾讯将“QQ的智能终端月活跃账户”外延至“仅参与QQ应用内若干活动(如兴趣部落··|,或最近参与在线听音乐及阅读网络文学)的用户”··|,并称这样的变化能更好地反映QQ用户的活动范围··|--。QQ想在娱乐社交领域形成了一个较为完善的闭环产业链··|,用二次元内容圈住95后··|--。

除了圈住年轻人··|,QQ还想要重新获得曾经的用户的宠爱··|,特意在QQJoy中引进经典IP的出现··|,打怀旧牌··|,想召唤90后的回归··|--。“我们总羡慕国外的迪士尼··|,但是中国也有这种的传承和作品··|--。”

举办QQJOY··|,最重要的目的是拉动QQ用户的黏性··|--。刘宪凯表示QQJOY将会是QQ的“保留曲目”··|,将会保持一年举办两次的频率··|,还可能加入巡展的模式··|--。

对于QQ而言··|,QQJOY要把线上的二次元达人发展到线下;将民间的知名二次元达人发展至QQ的线上社区··|--。而且在QQ的生态中··|,动漫、文学等业务都在不断生产IP··|,通过QQJOY··|,这些IP才算是真正落地··|--。

打造了一个年轻人的圈子后··|,QQ就可以扩展增值服务··|,不再依赖QQ会员··|--。作为QQ历史比较久且规模比较大的增值服务··|,会员基于社交身份差别··|,是一款营造身份和群体归属感的产品··|,但是并没有对消费内容的又一个具体的定义··|--。你很难想象QQ会员在消费什么内容··|,“但是这个确实不够··|,未来我们形式上更多是内容消费··|--。”刘宪凯表示··|,“在内容上的消费··|,大家的选择权更大··|,消费潜力也会更大··|--。”

就像“淘宝造物节”一样··|,QQJOY也是一个线下IP··|--。阿里巴巴CEO张勇在接受采访时表示这个针对年轻人的线下活动将成为淘宝版的“双十一“··|--。

QQJOY的设定很美好:让QQ用户放下手机··|,参与现实的次元展览··|--。要实现目标··|,QQ仍需继续做厚内容··|,而且要跳出社交圈··|,做娱乐休闲方面的内容··|--。这样一来··|,QQ不仅要面对社交软件对市场的蚕食··|,类似快看漫画之类的App也会成为QQ二次元内容分发的劲敌··|--。



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